تکنولوژي (فناوري) روش ساخت و استفاده از ابزار و تکنیک های تبلیغاتی ، دستگاه‌ها، ماده‌ها و فعل و انفعالاتیاست که حلال مشکلات است. تکنولوژی و نو آوری يک فعاليت انساني است و از اين رو، هم از دانشو هم از تکنیک ها ديرينه تر است. تبليغات شکلي از ارتباطات است که با هدف تاثير بر نگرش و دید جامعه به برخي از علل و يا موقعيت ها انجام مي پذيرد . تبليغات عملي آگاهانه ، تلاشي برن ...
روش های نوین تبلیغات امروزی
تکنولوژي (فناوري) روش ساخت و استفاده از ابزار و تکنیک های تبلیغاتی ، دستگاه‌ها، ماده‌ها و فعل و انفعالاتیاست که حلال مشکلات است. تکنولوژی و نو آوری يک فعاليت انساني است و از اين رو، هم از دانشو هم از تکنیک ها ديرينه تر است. تبليغات شکلي از ارتباطات است که با هدف تاثير بر نگرش و دید جامعه به برخي از علل و يا موقعيت ها انجام مي پذيرد . تبليغات عملي آگاهانه ، تلاشي برنامه ریزی شده براي شکل دادن به افکار و درک ، دستکاري دید و رفتار مستقيم براي رسيدن به پاسخ در آينده است . تبليغ همواره با دين ارتباطي تنگاتنگ دارد و اين مقوله مي بايست در هر زمان و شرايطي مورد توجه مسئولان امر قرار گيرد . امروزه تبليغات نه به عنوان يک ابزار سنتي و ساده، بلکه به شکل فرآيندي پيچيده و در عين حال علمي، ذهن و فکر بشر را به سرعت به خود متوجه کرده و روز به روز بر تنوّع، گستره و عمق خود مي‌افزايد. در اين فرآيند، فناوری روز نيز به عنوان ابزار و امکاني جدید در خدمت تکنیک های تبليغ قرار گرفته و از علومي چون جامعه‌شناسي و روانشناسي بهترين و بيشترين استفاده‌ها به عمل مي‌آيد.
بيل گيتس در مورد تبليغات چنين مي گويد : در آينده تكنولوژي ، روش تبليغات را تغيير خواهد داد .
هدف ازتبليغات :
تبليغات را مي‌توان براساس هدف از انجام آن تقسيم‌بندي كرد به :
1-آگهي اطلاع‌دهنده
2-آگهي متقاعد‌كننده
3-آگهي يادآوري كننده
تکنیک های تبلیغات :
تراکت ، تبليغات پستي ، پيام از طريق ايميل و پیام کوتاه ، مجلات ، خبرنامه ، روزنامه‌هاي عمده محلي ، روزنامه‌هاي كاملاً محلي ، پوسترها و تابلوهاي اعلانات ، تبليغات راديويي ، بازاريابي از راه دور ، تبليغات تلويزيوني ، وبسایت های تبلیغاتی مانند 50b50.com ، بانک اطلاعات مشاغل ، فعاليت تبليغي از طريق رسانه‌ها (خبرنگاران، گزارشگران و اینترنت و غيره) ، مقالاتي كه مي‌‌نويسيد ، بيانيه‌هاي خبري و ....
روش های نوين تبلیغات
تبليغات در طي گذر زمان تغييرات زيادي داشته و متناسب با پيشرفت‌هاي هر دوره ويژگي‌هاي خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پيشرفت‌هاي شگرف در عرصه فناوري‌هاي ارتباطي و اطلاعاتي شاهد به وجود آمدن شكلهاي جديدي از تبليغات هستيم كه طيف متنوعي از اشكال گوناگون تبليغات را از تبليغات برروي تابلوهاي كامپيوتري گرفته تا تبليغات از طريق گوشي‌هاي موبايل، تبليغات اينتراكتيو و تبليغات در شبكه جهاني اينترنت شامل مي‌شود.
تکنیک های نوین تبلیغات
امروزه حجم بالايي از تبليغات در فناوري‌هاي ارتباطي نوين و به ويژه اينترنت مورد استفاده قرار مي‌گيرد. استفاده از تابلوها يا صفحات الكترونيكي بزرگ برروي وسايل نقليه از جمله اتوبوس‌ها نيز از شيوه‌هاي جديد تبليغات محسوب مي‌شوند كه در كشورهايي چون ژاپن و آمريكا.. و کشورهای طراز اول دنیا به تبليغ يا اطلاع رساني مشغولند. نوع جديد ديگري از تبليغات ارسال پيام بر روي تلفن همراه است. به دليل نزديك بودن و در دسترس بودن هميشگي تلفن همراه در نزد صاحبان آنها، شانس ديدن، و پسنديدن محصولات تبليغاتي را به شدت بالا مي‌برد.
تبليغات زيرحسي ،نامرئي
تبليغ زيرحسي توسط يك متخصص امور تبليغات بنام جيمز ويكاري بكار رفت. او هنگام نمايش فيلم اسپارتاكوس در سالن سينما عبارت پاپ كورن بخوريد و كوكا بنوشيد را با سرعت يك سه هزارم ثانيه، بدون اطلاع قبلي بينندگان روي پرده سينما انداخت. پس از آن ، تماشگران در خلال فيلم تمايل زيادي به پاپ كورن و نوشابه كوكاكولا در خود احساس كردند . در اين شيوه ، آگهي دهنده، پيام خود را به گونه‌اي طراحي مي‌کند که از حاشيه‌هاي پايين گسترة شنوايي و بينايي مخاطبان بهره گيرد تا ضمير ناخودآگاه آنها را متأثر سازد. بدين منظور از شگردهاي مختلف الکترونيکي و کامپيوتري و روان شناختي توأم استفاده مي‌شود.
حاشيه‌هاي پايين گسترة بينايي، شامل تشخيص ناخودآگاه صحنه‌هاي نمايشي گذرا در مدت زمان کوتاه است. چشم انسان، صحنه‌هاي نمايشي را که مدت زمان آنها کمتر از حدود يک دوازدهم ثانــيه باشد (مثلا يک بيستم ثانيه) نمي‌تواند تشخيص دهد.
در سال 1979 ، در چند فروشگاه زنجيره‌اي آمريکايي، در نوار موسيقي متداول در فروشگاها، صداي ضبط شده «من دزدي نمي کنم!» را با شدت صوتي کم در هرچند ثانيــه به موسيقي اضافه کردند، به طوري که حس شنوايي خودآگاه آن را دريافت نمي‌کرد. طبق ادعا، نتيجه اين شد که در مدت نه ماه، تعداد سرقت‌ها در فروشگاها به 37 درصد کاهش يافت. حاشيه‌هاي پايين گسترة شنوايي شدتي، شامل صداهايي با شدت حدود چند دسي بل که در شرايط معمولي شنيده نمي‌شود؛ و حاشيه‌هاي پايين گسترة شنوايي بسامدي، شامل صداهاي داراي بسامد کمتر از 20 هرتز است .
دربارة موثر بودن يا موثر نبودن «تبليغات زيرحسي» اخــتلاف نظر بسيار است. برخي از متخصصان تبليغات، قاطعانه «تبليغات زيرحسي» را رد مي‌کنند و برخي ديگر، آن را بسيار موثر مي‌دانند . ماكس ساترلند اينگونه تبليغات تجاري را شيطنت‌هاي عمليِ كلمات و تصاوير نهفته شده در متن تبليغات مي‌نامد . همچنين، «تبليغات زيرحسي»، در برخي از کشورهاي صنعتي صراحتاً ممنوع شده است و بالطبع انتشار مطالب علمي و تحقيقي دربارة تکنولوژي آن نيز مي‌تواند ممنوع باشد. اما ممکن است در برخي از متون مبحث روانشناسي ترغيب ، به «تبليغات زيرحسي» اشاره‌هايي شده باشد . در برخي از کشورها نيز مقرراتي وجود دارد که آن را غير قانوني مي‌سازد. براي مثال در ايران طبق آئين نامه ساخت آگهي‌هاي راديوئي و تلويزيوني اداره کل بازرگاني صدا و سيما، تبليغات نامرئي از طريق رسانه‌هاي راديو و تلويزيوني صدا و سيما ممنوع است.
اصل 15: در آگهي‌ها نبايد با استفاده از تمهيدات فني و يا بكارگيري تصاوير بازرگاني كوتاه و يا شيوه هاي ديگر، ضمير ناخودآگاه مخاطب تحت تأثير قرار گيرد و پيام مورد نظر بدون دادن آگاهي لازم به ببيندگان منتقل شود و اذهان آنان را تحت تأثير قرار دهد
قویترین و موثرترین تبليغات:
1-کاملاً بر درستي و راستي استوار باشد.
2-كاملاً تا آنجا كه ممكن است، شفاف باشد.
3-علاوه بر تأمين اعتماد مخاطب، حسن نيت فرستندة پيام را روشن سازد.
4-بر آگاهي مخاطب، هرچند هم کم، بيفزايد.
5-بيان و شيوة تبليغ با كاربرد واژه‌هاي نوين پذيرفته شده و تعابير و تصاوير مناسب و مطلوب، جذابيت لازم را پيدا كرده باشد.
6-پر محتوايي پيام و غناي مضامين و ارزشمند بودن آن را تضمين نمايد.
7-انرژي رواني انسانها را در جهت ترقي و تعالي، جاري سازد و از اين راه حركت تكاملي اجتماع و روند پيشرفت و تعالي فردي و اجتماعي را شتاب بخشد .
فناوری آینده تبلیغات:
بزودي پژوهشگران ژاپنى تبليغات رسانه‌اى جديدى را به نام «باران اطلاعات» به جهان عرضه خواهند كرد. شبكه خبرى بى.بى.سى در آخرين گزارش‌هاى خود اعلام كرد محققان آزمايشگاه ژاپنى «سايبر سالوشن» تا چند سال ديگر پروژكتورهايى را اختراع مي‌كنند كه درنقاطى خاص باران‌هاى اطلاعى توليد خواهند كرد. قطره‌هاى بارانى در اثر برخورد با زمين حركت‌هاى مواج توليد مي‌كنند و همچنين اگر مردم وارد اين منطقه بارانى شوند مي‌توانند آگهي‌ها را از طريق قطره‌هايى كه روى دست آنها مي‌افتد، ببينند.
به اعتقاد «يوكوايشى» از پژوهشگران اين پروژه، تبليغاتى كه روى دست مصرف كننده ظاهر مي‌شود مي‌تواند او را متقاعد كند كه اين پيام واقعاً براى او تهيه شده است.